电力市场营销理论与实务

1 (p1): 引言
2 (p2): 第一章 市场营销概论
2 (p2-1): 第一节 市场营销基本概念
7 (p2-2): 第二节 市场营销管理
9 (p2-3): 第三节 市场营销学
11 (p3): 思考题
12 (p4): 第二章 现代市场营销理论
12 (p4-1): 第一节 市场营销观念的演进
16 (p4-2): 第二节 现代市场营销理念的新发展
22 (p4-3): 第三节 现代市场营销理论
26 (p4-4): 第四节 网络营销
29 (p5): 思考题
30 (p6): 第三章 现代市场营销环境分析
30 (p6-1): 第一节 营销环境概述
34 (p6-2): 第二节 营销环境研究方法
36 (p6-3): 第三节 消费者市场
41 (p6-4): 第四节 组织市场购买行为
44 (p7): 思考题
45 (p8): 第四章 市场营销调研
45 (p8-1): 第一节 市场营销信息系统
47 (p8-2): 第二节 市场营销调研
48 (p8-3): 第三节 市场营销调研实务
53 (p8-4): 第四节 市场预测概述
55 (p9): 思考题
56 (p10): 第五章 市场营销战略
56 (p10-1): 第一节 目标市场战略
66 (p10-2): 第二节 企业市场竞争战略
68 (p10-3): 第三节 企业业务发展战略
70 (p10-4): 第四节 市场营销组合战略
75 (p11): 思考题
76 (p12): 第六章 产品策略
76 (p12-1): 第一节 产品和产品组合
80 (p12-2): 第二节 品牌
83 (p12-3): 第三节 产品包装
84 (p12-4): 第四节 产品生命周期
87 (p12-5): 第五节 新产品开发与推广策略
90 (p13): 思考题
91 (p14): 第七章 定价策略
91 (p14-1): 第一节 定价依据与目标
92 (p14-2): 第二节 定价方法与策略
98 (p15): 思考题
99 (p16): 第八章 分销策略
99 (p16-1): 第一节 分销渠道设计
102 (p16-2): 第二节 分销渠道的管理
105 (p16-3): 第三节 批发商与零售商
109 (p16-4): 第四节 物流策略
110 (p17): 思考题
111 (p18): 第九章 促销策略
111 (p18-1): 第一节 促销策略与沟通整合
114 (p18-2): 第二节 人员推销策略
120 (p18-3): 第三节 广告宣传
121 (p18-4): 第四节 营业推广策略
123 (p18-5): 第五节 公共关系策略
125 (p19): 思考题
126 (p20): 第十章 电力市场特点及改革历程
126 (p20-1): 第一节 电力市场运营模式
131 (p20-2): 第二节 国内外电力市场改革
137 (p21): 思考题
138 (p22): 第十一章 电力市场营销导论
138 (p22-1): 第一节 电力市场营销新理念
138 (p22-2): 第二节 顾客让渡价值理论与电力营销
140 (p22-3): 第三节 电力市场营销创造需求
142 (p23): 思考题
143 (p24): 第十二章 电力市场分析
143 (p24-1): 第一节 电力营销环境
145 (p24-2): 第二节 电力市场竞争战略分析
148 (p24-3): 第三节 电力市场营销调研
151 (p25): 思考题
152 (p26): 第十三章 电价
152 (p26-1): 第一节 电价的基本理论
154 (p26-2): 第二节 上网电价
158 (p26-3): 第三节 输配电价
163 (p26-4): 第四节 销售电价
168 (p26-5): 第五节 电价的管理权限
170 (p27): 思考题
171 (p28): 第十四章 电力产品营销与绿色电力营销
171 (p28-1): 第一节 电力产品营销策略
174 (p28-2): 第二节 绿色电力
176 (p28-3): 第三节 绿色电力营销
182 (p29): 思考题
183 (p30): 第十五章 需求侧管理
183 (p30-1): 第一节 电力需求侧管理概论
185 (p30-2): 第二节 电力需求侧管理的程序和手段
189 (p30-3): 第三节 我国电力需求侧管理的推进
192 (p31): 思考题
193 (p32): 第十六章 标杆管理与创建国际一流电力公司
193 (p32-1): 第一节 标杆管理概论
197 (p32-2): 第二节 电力市场营销与标杆管理
199 (p33): 思考题
200 (p34): 参考文献 本书共分为两篇,…